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百事可乐希望从“pep+”获得什么?

通过杰西卡佩奇 30 Sep 2021

包装网关 调查了百事可乐新的可持续发展计划 Pep+、它的含义以及其创建背后的原因。

百事可乐希望从“pep+”获得什么?
百事可乐推出了 pep+ (pep Positive),这是一项端到端的战略转型,以可持续发展为核心,公司将如何通过在全球范围内运营并激发地球和人类的积极变化来创造增长和价值。信用:百事可乐

9 月,零食和饮料巨头百事可乐宣布了其最新的可持续发展计划 PepsiCo Positive (Pep+)。正如首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔 (Ramon Laguarta) 所描述的“端到端”计划,“我们所做的和如何做的根本性转变”的特点是计划使其包装更具可持续性。

作为 Pep+ 的一部分,该集团的目标是在 2030 年之前使用 50% 的回收材料制造其塑料包装,并将原始塑料的使用量减半。到 2022 年,百事可乐将在 11 个欧洲市场将其主要的百事品牌产品转移到完全回收的聚乙烯对苯二甲酸酯 (rPET) 瓶,同时还进一步进军“对您更有益”的植物性饮料并扩展其 SodaStream 平台。

“Pep+ 是我们公司的未来,”Laguarta 在发布会上说。 “一个根本性的转变……以可持续性和人力资本为中心创造增长和共享价值。”

取悦消费者的举措

根据 GlobalData 饮料分析师 Holly Ingles 的说法,此举应该远远满足现代消费者的期望。

“在消费者对可持续性的需求不断增长的情况下,Pep+ 将使百事公司在竞争中保持领先,”她说。 “该政策将受到全球 70%* 的消费者的欢迎,他们更喜欢以可持续和合乎道德的方式采购的成分。

“消费者渴望对他们和地球都更好的饮料。专注于被认为“健康”和“可持续”的饮料……从长远来看,可能是一个不错的选择,因为它们在全球多个市场的历史悠久。

“很明显,消费者正在密切关注品牌的行动,并根据品牌如何应对环境危机来改变他们的购买习惯。”

可持续发展有利于企业

加拿大杂货分销协会(IGD 服务)项目主管 Steward Samuel 在接受 Packaging Gateway 采访时表示同意,利用可持续发展线索与消费者互动的品牌更有可能获得成功,从而满足他们对环境责任日益增长的需求。

“百事可乐将可持续发展置于其业务的核心,将可持续发展纳入主流,并让人们做出对自己和地球都更好的选择,”他说。 “在大流行之前,消费者对可持续性的兴趣一直在增长,虽然大流行对整个杂货行业造成了重大破坏,但消费者在这一领域的意识已经提高。”

塞缪尔还指出,快速消费品公司今年一直忙于“更新其可持续发展框架”,并不一定是出于纯粹的利他原因。 “不仅有越来越多的证据将可持续性与财务业绩联系起来,”他说,“而且投资者和消费者也期望公司在这一领域取得进展。”

Pep+ 会有所作为吗?

虽然百事公司的最新举措具有良好的商业意义,但也有其他观察人士认为,此举并不能弥补该集团更不可持续的包装做法。

绿色和平组织全球项目负责人格雷厄姆·福布斯说:“对于一家一直被列为世界上最严重的塑料污染者之一的公司来说,(有)仍然过分强调回收利用。” “公司需要为所有产品和品牌设定雄心勃勃的再利用/再填充目标。”

在过去三年中,百事可乐——连同可口可乐公司和雀巢——在非政府组织“摆脱塑料”整理的污染者名单中名列前茅。 2020 年末,绿色和平东南亚地区塑料运动区域协调员阿比盖尔·阿吉拉尔 (Abigail Aguilar) 谈到该品牌所有者最近出现在名单中时说:“在领奖台上看到与世界顶级塑料污染者相同的大品牌并不奇怪连续三年。

“这些公司声称正在解决塑料危机,但他们继续投资于错误的解决方案,同时与石油公司合作生产更多塑料。为了阻止这种混乱并应对气候变化,像百事可乐这样的跨国公司必须结束对一次性塑料包装的依赖,远离化石燃料。”

今年早些时候,由 Break Free From Plastic 委托编写的一份报告“缺失标记:揭示塑料危机的错误解决方案”甚至攻击百事可乐等公司,因为他们“缺乏真正变革的雄心”。

百事可乐还有很长的路要走

与所有快速消费品同行一样,百事可乐努力提高其包装主张的环保性,应该受到称赞。我们欢迎任何和所有努力——尤其是消费者。然而,对于 Pep+ 背后的所有大肆宣传,品牌所有者最好更直接地与其最响亮的批评者进行接触——而且很快。