接收我们的时事通讯——为您提供数据、见解和分析
  1. 分析
2021 年 9 月 30 日

百事可乐对“pep+”的期望是什么?

包装网关 研究了 PepsiCo 的新可持续发展计划 Pep+、它的含义以及其创建背后的原因。

By 杰西卡佩奇

9 月,零食和饮料巨头百事可乐宣布了其最新的可持续发展计划 PepsiCo Positive (Pep+)。正如首席执行官 Ramon Laguarta 所描述的“端到端”计划,“我们所做的事情和我们如何做的根本转变”,其特色是计划使其包装更具可持续性。

作为 Pep+ 的一部分,该集团的目标是到 2030 年使用 50% 的回收材料制造塑料包装,并将原始塑料的使用量减半。到 2022 年,百事可乐将在 11 个欧洲市场将其主要百事可乐品牌产品转移到完全回收的聚乙烯对苯二甲酸酯 (rPET) 瓶,同时进一步进军“更适合您”的植物性饮料,并扩展其 SodaStream 平台。

“Pep+ 是我们公司的未来,”Laguarta 在发布会上说。 “一个根本性的转变……以可持续发展和人力资本为中心创造增长和共享价值。”

取悦消费者的举措

根据 GlobalData 饮料分析师 Holly Ingles 的说法,此举应该能满足现代消费者的期望。

“在消费者对可持续发展的需求不断增长的情况下,Pep+ 将使百事可乐在竞争中保持领先,”她说。 “该政策将受到 70%* 的全球消费者的欢迎,他们更喜欢可持续和合乎道德的原料。

“消费者渴望对自己和地球都更好的饮料。专注于被认为是“健康”和“可持续”的饮料……从长远来看可能是一个不错的选择,因为它们在全球多个市场的历史知名度。

“很明显,消费者正在密切关注品牌的行动,并根据品牌应对环境危机的方式改变他们的购买习惯。”

可持续发展使企业受益

加拿大杂货分销协会 (IGD Services) 项目主管 Steward Samuel 在接受 Packaging Gateway 采访时同意,利用可持续发展线索与消费者互动的品牌更有可能获得成功,因为他们对环境责任的需求不断增长。

“百事可乐将可持续发展置于其业务的核心,将可持续发展纳入主流,并让人们做出对自己和地球都更好的选择,”他说。 “在大流行之前,消费者对可持续性的兴趣一直在增长,虽然大流行对整个杂货行业造成了重大破坏,但消费者在这一领域的意识已经提高。”

Samuel 还指出,快速消费品公司今年一直在忙于“更新他们的可持续发展框架”,这不一定是出于纯粹的利他原因。 “不仅有越来越多的证据将可持续性和财务业绩联系起来,”他说,“而且投资者和消费者也期望公司在这一领域取得进展。”

Pep+ 会有所作为吗?

尽管百事公司的最新举措具有良好的商业意义,但也有其他观察人士认为,此举并不能弥补该集团更不可持续的包装做法。

绿色和平组织全球项目负责人格雷厄姆·福布斯 (Graham Forbes) 表示:“对于一家一直被列为世界上塑料污染最严重的公司之一的公司来说,(仍然)过于强调回收利用。” “公司需要为所有产品和品牌设定雄心勃勃的再利用/再填充目标。”

在过去三年中,百事可乐与可口可乐公司和雀巢一起在非政府组织 Break Free From Plastic 整理的污染者名单中名列前茅。 2020 年末,绿色和平组织东南亚塑料运动区域协调员阿比盖尔·阿吉拉尔 (Abigail Aguilar) 谈到该品牌所有者最近上榜时表示:“看到与世界顶级塑料污染者一样的大品牌登上领奖台并不奇怪。连续三年。

“这些公司声称正在解决塑料危机,但他们继续投资于错误的解决方案,同时与石油公司合作生产更多的塑料。为了阻止这种混乱局面并应对气候变化,像百事可乐这样的跨国公司必须结束对一次性塑料包装的依赖,并远离化石燃料。”

今年早些时候,Break Free From Plastic 委托撰写的报告《Missing the Mark: Unveiling False Solutions to the Plastic Crisis》甚至抨击百事可乐等公司对真正变革“缺乏雄心”。

百事可乐还有很长的路要走

与所有 FMCG 同行一样,百事可乐因致力于提高其包装主张的环保性而受到称赞。任何和所有的努力都是受欢迎的——尤其是受到消费者的欢迎。然而,尽管 Pep+ 背后大肆宣传,品牌所有者最好更直接地与最响亮的批评者接触——而且很快。

相关公司

通讯 注册 勾选您希望收到的通讯的方框。 每个工作日都会向您发送当天的头条新闻。 每周五发送的最新新闻和分析的每周综述。 包装行业每月发布的最全面的新闻和信息。
我同意 GlobalData UK Limited 根据以下规定收集我通过此表格提供的详细信息 隐私政策
已订阅

谢谢