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消费品中的 ESG:宏观经济趋势

由 GlobalData 专题研究 2021 年 10 月 8 日(最后更新于 2021 年 10 月 8 日 08:42)

快速消费品公司 (FMCG) 需要确保产品旅程中每个利益相关者的健康和安全。

消费品中的 ESG:宏观经济趋势
图片来源:一张照片/Shutterstock.com。

下面列出了 GlobalData 确定的影响消费品主题 ESG 的主要宏观经济趋势。

新冠肺炎 大流行扰乱了快速消费品公司的运营,消费者担心健康和安全,这提高了卫生标准和意识。

并购(M&A)

消费品公司开始意识到 ESG 的重要性,未来许多公司将通过收购可持续发展的公司来改善其 ESG 形象。一些公司正在利用并购来使其植物性产品多样化。荷美尔食品以 34 亿美元从卡夫亨氏手中收购了植物性零食品牌 Planters。此次收购将扩大荷美尔食品的零食组合并吸引素食消费者。

素食主义和植物性饮食是受环境影响和可持续性等道德问题驱动的快速增长的消费趋势。没有提供多样化植物性产品的快速消费品公司可以收购一家这样做的公司,以避免在这一主题上落后。

新冠肺炎

从社会角度来看,Covid-19 对 ESG 的影响是双重的。它增加了经常在受限、拥挤的空间工作的员工的健康和安全风险,迫使公司制定应急计划以最大程度地降低风险。从消费者偏好的角度来看,它增加了对产品安全性和可追溯性的需求,提高了制定和有效传达严格的健康和安全协议的需求。

新冠肺炎 还导致环境问题被搁置,消费者出于卫生目的更喜欢一次性包装。这也意味着公司董事会专注于控制 Covid-19 造成的损害,而不是专注于气候目标。 Covid-19 将对卫生标准以及健康和安全产生持久影响。 Covid 之后,公司将需要重新将精力集中在气候变化计划上。

世代标签

世代标签 约占世界人口的四分之一,随着其成员继续进入劳动力市场,其影响力只会在未来十年内增加。作为在经济衰退、政治分裂和虚假新闻曝光的一代人,这一群体中的消费者对成熟的机构和公司持愤世嫉俗甚至不信任是可以理解的。

这一代人的消费习惯会反映这一点,他们会让品牌为自己的行为负责。承担社会和环境责任的象征性努力将不再足够。消费者将选择全心全意承担企业社会责任 (CSR) 的品牌,包括道德商业行为以及对可持续性、透明度和慈善事业的承诺。

道德消费主义

道德消费主义是一种日益增长的趋势,需要消费品公司迎合。 GlobalData 的 2020 年市场脉搏消费者调查发现,客户更有可能为与可持续发展相关的事业支付溢价,81% 的客户会为支持环境保护的产品支付更多费用。然而,绿色溢价可能会排除同样关注可持续性的低收入消费者群体。比尔盖茨在他的《如何避免气候灾难》一书中建议投资于研发 (R&D),以减少绿色溢价并创造可及性。

盖茨提到了 Impossible Foods,这是一家以植物为基础的肉类企业,在研发上投入巨资,以降低产品价格并扩大市场份额。 Impossible Foods 的产品在一年内从 150 家杂货店销售到超过 15,000 家。品牌应该认识到可持续发展措施会推动消费者,降低绿色溢价将导致增加市场份额和品牌寿命。

这是编辑后的摘录 消费品中的 ESG——专题研究 全球数据 Thematic Research 制作的报告。

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